中国电子视像行业网

2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”在京盛大召开

    2018年125日,由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会在北京泰福酒店隆重召开。本次会议以聚智共谋盛视,拢能同策新途为主题,在对2017年中国彩电行业和中国智能音箱行业进行盘点及预测的同时,集结主管单位、行业专家、研究机构、整机企业,围绕技术创新、产品升级、用户体验、渠道发展等关键热点,展开互动交流,深入探讨。本次大会得到了创维、TCL、海信、长虹、康佳、海尔、夏普、三星、飞利浦、LG、索尼、熊猫、乐视、小米、暴风、微鲸、酷开、KKTV、看尚、风行、PPTV、联想、京东方的大力支持。


    致辞:

    首先工业和信息化部电子信息司消费电子处调研员周海燕代表政府主管部门,中国电子视像行业协会常务副会长白为民代表主办方为大会致辞,她们对本次大会的召开对显示行业的意义表示肯定,并对2017年显示行业的发展现状进行了总结。



    彩电行业:

    中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋从产业链角度对2017年彩电行业运行情况进行梳理,他指出中国内销市场整体表现良好,消费升级成为行业发展的核心引擎;出口市场来看,1-11月份出口量是7422万台,同比下降了0.8%,出口额是128.3亿美元,同比上涨13.6%。他认为未来显示行业前景光明,首先技术革命是最大的机遇,随着技术的普及电视尺寸将迈进80-120英寸;其次是客厅经济,家庭互联网时代已经到来,电视屏相对于移动屏在客厅场景中更有优势;三是5G时代已经带来,将促进4K整个产业链的完善,4K产业规模有望释放;四是电视产品更新换代加快,目前通过中国电子视像行业协会的不断宣传,消费者已经形成了电视产品更新年限为7年的意识,更新换代加快将进一步激发消费升级。


    奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆对2017年中国彩电市场进行了总结并对2018年彩电趋势进行预测。她指出,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%,最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升,彩电均价回升,零售额规模1630亿元,同比增长4.5%

    2017年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于:

    一是房地产严厉调控,2017年房地产市场迎来史上最严调控,在2017年房地产市场降温影响下,大家电市场表现均差强人意,2017年除彩电市场外,冰箱零售量规模同比下降1%,洗衣机零售量规模同比下降2%

    二是面板经历最长涨价周期,20163月开始到20174月,是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响,不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降,全年彩电市场表现同样乏力,据奥维云网(AVC)数据显示,2017年全球整机出货2.2亿台,同比下降3.3%

    三是互联网品牌表现乏力,面板涨价以及资本投入减少的影响下,互联网品牌发展遭遇瓶颈,2017年互联网品牌的市场份额仅为13%,较去年同期下降了6个百分点,2017年互联网品牌新上市机型数量161个,同比下降11%

    四是替代品崛起之患,与视听相关的其他产品借助智能化,同样迎来快速发展,并对智能电视产品形成替代,2017OTT盒子的零售量规模为1047万台,智能微投的零售量规模为129万台,智能音箱借助人工智能风口零售量规模达176万台。

    虽然彩电市场规模表现呈下降态势,但彩电市场仍有亮点:一是产品升级,二是渠道定位分化。首先产品方面:1. 大尺寸化是升级主旋律,55寸产品继续2016年的增长趋势,2017年市场零售量份额为30.1%,较去年同期增长了6.2个百分点。2017年尺寸向一大一小聚拢趋势凸显。32寸产品智能化升级存在增长空间,2017年市场零售量规模为17.5%,较去年同期增长了0.7个百分点,预计201832寸市场规模基本持平。2017年超大尺寸市场保持增长,其中65寸产品市场零售量份额为5.5%,较去年同期增长了1.5个百分点。2. 形象产品逆势增长,2017年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势,但消费者对高端差异化产品的需求仍然在增加,曲面电视的市场零售量份额为7.3%,较去年同期增长了1.9个百分点;超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%,较去年同期增长了2.5个百分点;无边框电视的市场零售量份额为2.3%,较去年同期增长了0.5个百分点;分体电视的市场零售量份额为0.6%,较去年同期增长了0.2个百分点。3. OLED呈现新的发展状态,目前中国OLED电视市场仍在培育期,但潜力巨大,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017OLED电视的市场零售量规模达11.3万台,同比增长92%2018年随着面板供应的增长和价格的下降,OLED电视的市场潜力将得到释放。4. 4K普及8K即将到来,4K电视已近普及,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,20174K电视市场零售量份额为60.1%,较去年同期增长了11.9个百分点。而消费者对显示的追求却没有极限,77%的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。5.激光电视全面发展,2017年激光电视销量完成7.6万台,呈现高速增长。从光源来看,实现双色4K和三色4K光源,让色彩方面表现更出色。从尺寸来看,向更大尺寸迈进,据了解,海信将于3月份发布300寸激光电视,将激光电视无限扩大。从价格来看,众多品牌的加入和各大品牌在关键节点的密集促销,使价格越来越亲民。在渠道方面也加大了投入,海信等品牌都在加速对激光电视体验店的建设,来提升消费者的视觉体验。

    渠道方面:1. 线上线下定位分化,线上渠道和线下渠道作为两种不同的消费场景,为消费者带来的消费体验也有所不同,线下成为企业利润的主要来源,未来将以提供高端产品和高品质体验为主;线上成为企业规模增长的主要拉动力,未来将以高性价比产品和便捷快速的体验为主。2. 促销从线下向线上转移,2017年彩电市场促销虽多,但爆发点集中在线上两大节点:618促销、双11促销,奥维云网(AVC)分析认为,过去几年,彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变,未来促销将重新集中,但主战场由线下转向线上,彩电企业需要调整好促销节奏和资源,把握彩电市场促销模式的再一次转变。

    进入2018年上游面板全年供需整体宽松,产能持续增加;房地产政策渐松,更新换代需求加大,新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好,彩电企业对市场规模的期望乐观,2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%,较2017年增长了17个百分点。奥维云网(AVC)预计,2018年彩电市场的零售规模将达4898万台,同比增长3.1%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.1%,大尺化趋势进一步加深,销售面积将达3454万平方米,同比增长9.4%


    为规范显示行业的发展,鼓励创新企业,本次大会上中国电子视像行业协会发布了《中国电子视像行业自律公约》、《智能手机与智能电视间的控制和内容传输技术规范》和《创新智慧生活产品选购指南》,并对2018年新产品、新技术、新设计进行了鉴定。

    中国电子视像行业自律公约:

    为进一步规范行业秩序,倡导良好的行业风尚,维护行业的正常秩序和消费者的合法权益,全面提升行业整体竞争力,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌要求贯彻落实党的十九大中有关发挥社会组织作用的指导精神,按照党中央、国务院关于“稳增长、促改革、调结构、深融合、惠民生、保安全”的战略部署,坚持以供给侧结构性改革为主线,深化创新驱动,优化产业布局,加快行业转型升级步伐。中国电子视像行业协会特制定《中国电子视像行业自律公约》,与会彩电企业对该公约的发布大力支持,并表示将践行公约内容共同建设良好的彩电行业环境。






    智能手机与智能电视间的控制和内容传输技术规范

    中国电子视像行业协会作为我国显示领域最具权威性和影响力的国家行业组织,除了关注彩电行业的发展,同时还致力于智能手机、平板电脑和智能电视等多媒体设备之间实现互联互通,会上中国电子视像行业协会发布了《智能手机与智能电视间的控制和内容传输技术规范》。


    创新智慧生活产品选购指南:

    近年来,大数据、智能化已成为全球热点,党的十九大会议强调推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,在中高端消费、创新引领等领域培育新增长点。因此,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌提出要在行业内进一步深化创新驱动,优化产业布局,大力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略,加快行业转型升级步伐。为此,中国电子视像行业协会数字家庭分会、中国电子视像会议协会智能生活方式研究院联合奥维(AVC),秉承公平公正的原则,充分发挥引导作用,强化精品理念,向消费者推出:创新智慧生活产品选购指南,为消费者购买产品时提供可靠支持。


    新产品、新技术、新设计鉴定结果发布:

    在结构调整,消费升级时期的新常态下,以用户需求体验为导向,技术及产品创新成为新的突破口,考验着企业创新能力和技术实力。为了进一步推动产业发展,中国电子视像行业协会组织行业专家对2018年新产品、新技术、新设计进行了鉴定,鉴定结果及详细内容见下表:



    领袖论坛:

    关于8K电视,富士康集团品牌行销总处副总经理张新宇表示,夏普在2017年推出了第一台消费级8K电视,而且不仅仅是硬件实力的提升,夏普的目标是构建8K生态圈,打通从内容、编辑、传送、显示整个8K链条。富士康和夏普已经为迎接8K时代的到来做好了充足的硬件、技术、资金储备,以此加速8K时代的到来。


    关于激光电视,海信激光显示公司副总经理王伟指出,中国消费者对大屏电视需求正在日益增长,中国电视的平均尺寸远大于北美和西欧,激光电视在大屏领域具有较强的竞争力,2017年海信激光电视在80寸以上市场占有率再次翻倍。未来海信激光电视在尺寸、显示、应用场景等方面将继续升级,更好的满足消费者对大屏的需求。


    关于渠道,京东商城黑电业务部总经理杨子盛表示,京东在过去的一年中,主推中高端产品,55寸以上大屏、量子点、OLED、人工智能电视均获得增长。未来京东将联合上游、整机进行资源整合推动行业发展。同时京东也将加强无界零售的建设,通过渠道下沉、IP营销、场景融合、场景创建实现流量转化。


    2017年最火的莫过于人工智能,中国站在了AI发展的风口上。2017年同时是人工智能电视元年,众多品牌纷纷在今年上半年推出人工智能电视新品。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2017年上市电视新机型中人工智能电视产品占比达23%,人工智能电视正在成为彩电市场的下一个热点,远场语音作为语音控制的进阶版,2017年市场零售量份额已达0.6%


    中国科学院声学研究所主任颜永红通过对亚马逊Echo产品的发展历程的介绍为未来家电行业的云端竞争提供指导,他认为硬件供应(芯片、面板、扬声器等)日趋集中,差异化越来越小,终端价值和用户黏着度将越来越依赖云端的能力,人工智能对行业的改造尚处在初级阶段,弯道超车是可能的。互联网巨头加速布局入口平台,和互联网巨头相比,家电厂家处在弱势,在软件技术上不占优势,未来电视企业加强云端建设,提早布局。


    TCL集团副总裁、TCL多媒体CEO王成认为国内新一轮消费升级已经到来,用户对精品的需求不断增长,除了硬件上的创新外,人工智能技术带来产品体验上的改变。TCL的人工智能小T以用户为中心,重新定义电视,利用电视大屏构建新的应用场景,以智能电视为枢纽创建智能家居入口。


    康佳集团多媒体产业本部常务副总裁、多媒体事业部总经理吕剑指出,电视上一次成为家庭中心的时候,它还只是一个简单的接收性设备,随着人工智能电视的出现,电视将成为整个家庭的智能化互联网中心,而人工智能电视的发展不是一蹴而就,人工智能需要学习,它的成熟仍需一段时间。康佳正在布局基于电视的智慧家庭系统,推进康佳在智能家居,智慧家庭,乃至智慧社区方面领域的稳步发展。


    长虹多媒体产业公司总经理滕光胜向大家介绍了长虹的智能转型之路,2014年长虹推出第一代CHiQ电视,带来手机操控电视的概念;CHiQ2时代提出了让电视从硬件层面过度到移动互联;2016CHiQ3是长虹人工智能电视的起步,实现了手机远场语音、分类检索和内容三大功能;目前CHiQ5电视搭载了集成式远场交互、声纹识别、长虹语义库、精准检索等功能。


    PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安分享了PPTV智能硬件的201720182017PPTV汇聚了全球90%的体育赛事资源,是最大的互联网电视体育内容平台;硬件上产品线覆盖了32-100寸智能电视和激光电视。2018年借助IOT体系,PPTV将推出新款智能硬件产品。



    智能音箱:

    站在AI发展风口上的不止电视,智能音箱在2017年迎来爆发式增长。奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监揭美娟在大会上解读了中国智能音箱的发展现状和未来预测。2017年中国智能音箱国内市场突破170万台,智能音箱市场初步教育,用户认知度在显著提升,整个产业链呈现出蓬勃发展的状态,爆发背后是企业激进式的推动。

    品牌格局方面,以京东、阿里巴巴、小米、腾讯、百度为代表的科技/互联网厂商占主导地位,份额高达92%;传统音箱厂商份额为4%,代表企业包括SonosJBL、索尼、飞利浦等;以内容分享为主的内容服务商份额为3%,如喜马拉雅、酷狗;技术提供商的市场份额为1%,代表企业包括出门问问、若琪等。

    2018年智能音箱的市场潜力巨大,随着产业链的成熟、更多的品牌进入以及用户认知度的提高,2018年中国智能音箱市场将保持高速增长,奥维云网(AVC)预测,2018年中国智能音箱销量达425万,同比增长141%;销售额为13.6亿元,同比增长178%

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